品牌VI设计建设品牌策划公司-觉世品牌策划
时间：2021-04-08 10:27
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服务项目：VI设计，logo设计，品牌策划，标志设计，宣传册设计
服务范围： 苏州，无锡，上海，南通，（提供免费上门服务）
品牌VI设计大师戴维·阿克（David Aaker）)把培育品牌比作管理木材储备:种植新树是为了获得未来的利润，砍伐老树是为了获得今天的利润。品牌的诀窍在于知道自己的行为是属于种植还是砍伐看似培育品牌的做法，可能实际上是在收割品牌，比如延伸产品线。当你拥有成功的产品或服务时，一个几乎不可抗拒的诱惑是利用这一品牌“杠杆”，延伸至整个品牌家族。这么做完全合情合理―—直到有一天它失去意义。
品牌聚焦很难实现，因为它意味着放弃一些东西。这与品牌VI设计最基本的营销直觉背道而驰:如果我们缩小产品范围，我们是否会缩小获利机会？回答:不一定。在一个小品类中位列第一往往比在一个大品类中位列第三要好。位列第三时，你的策略可能包括低价，而位列第一时，你可以获得溢价。历史表明，成为你所属品类中是几乎不存在商品化的风险。另外，位列第二的公司尽管市场份额较小，不过也可以盈利。但是，如果品牌VI设计位列第三、第四或第五，只有当你认为有现实的机会成为第二的时候，你才值得努力。
如果品牌VI设计不能位列第一或第二呢﹖重新定义你的品类。作为一种文字处理产品，工业类软件FrameMaker一仅位列第三，但作为一种桌面级页面排版软件，它很快就成了第一名，销量翻了一番。你需要做的只是改变一下聚焦。竞争使专业性得以强化。品牌VI设计丛林法则是“适者生存”，聪明的公司不会等待被迫改变。
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